Kto z nas nie jest zaskoczony słysząc określenie ściśle związane z jakąś gałęzią nauki. Chyba dla każdego, kto nawet jest związany z jakimś specyficznym obszarem nauki zagadnienia z innej dziedziny mogą wydawać się niezrozumiałe. Jest tak dlatego, że nie sposób znać się na wszystkim w takim stopni, żeby być omnibusem dla każdego. Weźmy na przykład informatykę. Jest to dziedzina dość nowa, która ciągle się zmienia i ewoluuje na wyższe stopnie specjalizacji. Niekiedy nawet informatycy mają problem z jakimiś nowymi pojęciami, a co dopiero mówić o osobach, które nie zajmują się informatyką.
Nie dotyczy to tylko tej części naukowego świata. Mówiąc coś językiem muzycznym, używając określeń, których używają wykształceni muzycznie ludzie, również możemy być niezrozumienia dla otoczenia, które z muzyką ma tyle wspólnego, że słucha jej w drodze do pracy. Jednym z przykładów pojęcia nowego, które nie dla każdego jest od razu jasne jest agencja interaktywna. Znaczy to mniej więcej tyle co zwykła agencja reklamowa, ale jej usługi są dostępne wyłącznie przez Internet. Interaktywny to taki, na którego można wpływać według upodobania. To też ma tu znaczenie. Twórcą i kreatorem profilu w takiej agencji jest jej klient.